（解析：品牌除濕機(jī)成功三大步）

　　摘要：產(chǎn)品品牌是企業(yè)品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ)，而企業(yè)品牌則為產(chǎn)品品牌積累著價(jià)值，因此，把握好兩者的互動(dòng)關(guān)系，是中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者必需掌握的技巧。中國(guó)企業(yè)過(guò)分推崇企業(yè)品牌，難以在短期利益與長(zhǎng)期發(fā)展之間做出正確的決策，而很大一部分品牌專家不但不去引導(dǎo)中國(guó)企業(yè)向著正確的方向前進(jìn)，相反卻混淆概念，制造出許多誤區(qū)，實(shí)在是為中國(guó)品牌亂上添亂。

　　產(chǎn)品品牌缺失背后的企業(yè)心態(tài)

　　中國(guó)的許多除濕機(jī)企業(yè)現(xiàn)在已經(jīng)非常擅長(zhǎng)塑造企業(yè)的品牌了，找公關(guān)公司，做一些炒作，企業(yè)的品牌很快就能起來(lái)，相對(duì)于除濕機(jī)產(chǎn)品品牌而言，除濕機(jī)企業(yè)品牌要好做得多。

　　對(duì)于除濕機(jī)產(chǎn)品品牌的塑造來(lái)說(shuō)，企業(yè)也存在著問(wèn)題。因?yàn)椋芏喑凉駲C(jī)企業(yè)都想把產(chǎn)品的銷量做大，看到整個(gè)除濕機(jī)市場(chǎng)金字塔最下層市場(chǎng)量很大，就忍不住了，一定要把自己的銷量做得最大。這樣，就會(huì)為了追求銷量而放棄品牌的價(jià)值塑造?？隙ú豢赡茏龀龈叨似放苼?lái)。產(chǎn)品賣得多就能賺錢(qián)，這是企業(yè)的普遍心態(tài)，但實(shí)際上除濕機(jī)產(chǎn)品的價(jià)值就會(huì)降低。

　　品牌專家與品牌之亂

　　產(chǎn)品品牌與企業(yè)品牌的混淆，是中國(guó)品牌之亂的根源。中國(guó)是制造大國(guó)，制造企業(yè)如何在國(guó)際被認(rèn)同？國(guó)家提倡的實(shí)際上是做產(chǎn)品品牌。

　　產(chǎn)品是有生命的，消費(fèi)者首先接受的是產(chǎn)品的品牌，簡(jiǎn)單的企業(yè)認(rèn)同沒(méi)有意義，必須是產(chǎn)品被認(rèn)同。比如國(guó)內(nèi)很多企業(yè)的奧運(yùn)贊助，不是產(chǎn)品行為贊助，而是企業(yè)行為贊助，這其實(shí)是形象廣告，雖然認(rèn)知度高，但花大價(jià)錢(qián)后卻要付出大代價(jià)。

　　“名牌”A

　　海爾，聯(lián)想，是名氣很大的企業(yè)品牌，很多企業(yè)都希望成為這樣的名牌。但是像海爾這樣的企業(yè)名牌是在特殊市場(chǎng)環(huán)境下的特殊產(chǎn)物，99％的企業(yè)不具備這樣的特殊性和時(shí)代性，還是要靠自己在今天的環(huán)境下去完成品牌的積累。

　　這種名利不可模仿與復(fù)制，決定了絕大多數(shù)的企業(yè)只能從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度和方法去塑造品牌，營(yíng)銷過(guò)程的準(zhǔn)確與否決定了品牌的成敗。

　　所以，不能如一部分“品牌專家”照搬國(guó)外品牌塑造的經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)閲?guó)外與國(guó)內(nèi)品牌是完全不同的成長(zhǎng)環(huán)境與階段，更重要的是，中國(guó)的品牌還是襁褓中的嬰兒，需要被呵護(hù)，不能再破壞了。

　　著名營(yíng)銷大師科特勒曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“中國(guó)有企業(yè)品牌，但無(wú)產(chǎn)品品牌”。如果沒(méi)有產(chǎn)品品牌的存在，企業(yè)品牌就只是一個(gè)空殼。

　　這些企業(yè)完全沒(méi)有認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品品牌的塑造對(duì)企業(yè)的最終成長(zhǎng)意味著什么。中國(guó)曾經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間處于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，企業(yè)被認(rèn)同，依靠口碑就會(huì)產(chǎn)生產(chǎn)品認(rèn)同，但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，消費(fèi)者認(rèn)同的是產(chǎn)品價(jià)值，企業(yè)品牌只有在產(chǎn)品品牌成長(zhǎng)的基礎(chǔ)上才能成長(zhǎng)，如果產(chǎn)品不成長(zhǎng)了，只是因?yàn)橘u得多去積累利潤(rùn)，它就不可能獲取產(chǎn)品本身的價(jià)值利潤(rùn)，企業(yè)也就無(wú)法繼續(xù)成長(zhǎng)了。

　　我們做除濕機(jī)品牌，就必須要表現(xiàn)出這個(gè)品牌除濕機(jī)內(nèi)在的素質(zhì)，讓消費(fèi)者感受這個(gè)品牌的除濕機(jī)產(chǎn)品帶給他們的感覺(jué)，并且讓消費(fèi)者喜歡他們所感覺(jué)到的，由此引導(dǎo)出對(duì)除濕機(jī)品牌的喜愛(ài)。這里不僅僅包括視覺(jué)的認(rèn)同。還要求行為，語(yǔ)言等所有的除濕機(jī)企業(yè)行為符合事先設(shè)定好的品牌除濕機(jī)概念的認(rèn)同。